¿Recuerdas la vida antes de Google? Yo tampoco.

Durante toda mi vida adulta, cada vez que necesitaba saber algo -una receta, un dato, una dirección- lo «googleaba», igual que miles de millones de personas.

Google controla el 90% del mercado de las búsquedas. Al vender publicidad dirigida a sus miles de millones de usuarios, se ha convertido posiblemente en el mayor negocio de la historia.

Google gana tanto dinero que es capaz de gastar más que el resto de empresas en I+D... incubar «moonshots» como coches autoconducidos (Waymo)... hacer grandes adquisiciones (YouTube)... tener una plantilla hinchada... y aún le queda mucho para unos márgenes de beneficio del 30%.

Imagínese cuando todo este dinero empiece a fluir hacia otras empresas mucho más pequeñas.

Recientemente, Google pulverizó sus beneficios (otra vez). Sólo en los últimos tres meses, ha recaudado 65.000 millones de dólares vendiendo anuncios.

Pero bajo la superficie, la inteligencia artificial (IA) está socavando el monopolio de búsqueda de Google. Rápidamente.    

Muchas empresas de IA están atacando a Google. Pero una pequeña empresa es la que más lo está perturbando. Es una empresa de la que Jensen Huang, consejero delegado de Nvidia, ha hablado maravillas. Y en la que ha invertido el legendario operador Stanley Druckenmiller.

Adiós, 10 enlaces azules. Hola, respuestas directas.

Imagina que le preguntas a un amigo sobre las mejores cosas que hacer en San Francisco.

No te daría una pila de folletos de viajes y te diría: «Lee esto. La respuesta está por aquí».

Pero eso es esencialmente lo que hace Google al ofrecerte una página llena de enlaces azules.

Debes hacer clic. Hojear. Volver a hacer clic. Hojear un poco más. Abrir seis pestañas. Intentar reconstruir una respuesta a partir de blogs de viajes, opiniones de TripAdvisor y sitios web de turismo.

Esa es la diferencia entre el motor de búsqueda de Google y un «motor de respuestas» de IA. Uno te pone deberes. El otro te da respuestas.

Solía ser un usuario avanzado de Google, que realizaba docenas -a veces cientos- de consultas al día.

Pero últimamente apenas abro Google. En su lugar, utilizo herramientas de inteligencia artificial como Claude y Perplexity, y no soy el único.

Perplexity tiene menos de tres años y ya está valorada en 8.000 millones de dólares, con unos ingresos que han pasado de 10 a 50 millones de dólares en los últimos meses.

Si sólo quieres una respuesta a tu pregunta, Perplexity es difícil de superar.

En lugar de enviarte a la búsqueda del tesoro por la red, Perplexity es como un amigo inteligente que se ha leído todos los libros y te dice exactamente lo que necesitas saber.

¿Te acuerdas de Yahoo? ¿Ask Jeeves? ¿AltaVista?

Hay una larga lista de empresas que se suponía que iban a competir con Google, pero que no consiguieron plantarle cara. Ni siquiera Microsoft, con un capital y un talento casi ilimitados, ha podido superar el 90% de cuota de mercado de Google con Bing. Todo lo que veo son competidores muertos.

La diferencia clave con Perplexity es que no intenta construir un Google mejor. Está aprovechando el poder de la IA para crear algo totalmente nuevo, una caja mágica que escanea toda la web y te da la respuesta correcta.

Por primera vez en 20 años, Google se enfrenta a un competidor que avanza más rápido, crea mejores productos y se monta en la mayor ola tecnológica de nuestra vida.

Prueba Perplexity durante una semana y puede que nunca vuelvas a utilizar Google. Es un producto superior.

El legendario inversor Stanley Druckenmiller declaró recientemente a la CNBC por qué invirtió en Perplexity: «Es increíble. Es un contestador automático. No he visto nada igual». Druck dijo que ahora utiliza Perplexity para el 90% de sus búsquedas.

Jenson Huang dijo recientemente en una entrevista: «Cualquier pregunta aleatoria [que tenga], se la haré a Perplexity... Me encanta usarlo».

Todas las personas que conozco que más utilizan la IA han abandonado Google por Perplexity.

La sensación en estos grupos es: «¿Sigues usando Google Search? Ponte al día».

Esta gente va por delante. Lo que ellos hacen hoy... las masas lo estarán haciendo en seis meses.

La base global de usuarios de Google está bajo seria e inminente amenaza.

Su imperio publicitario de 250.000 millones de dólares tardará más en resquebrajarse.

Google sigue siendo la página principal de Internet. Miles de millones de personas «googlean» cosas por pura costumbre. Los comportamientos tardan en cambiar.

Me imagino a Perplexity o a «SearchGPT» de OpenAI robándole a Google algunos dólares en publicidad. Pero Google seguirá dominando el mercado de la publicidad en línea durante algunos años más.

Lo primero que desaparecerá será la legendaria rentabilidad de Google.

El modelo actual de Google es gratuito para los usuarios. Hacen clic en los enlaces y Google recauda el oro de la publicidad.

Pero como ya hemos comentado, la IA acapara mucha más potencia de cálculo que el software tradicional. Amazon... Google... Meta Platforms... y Microsoft gastarán aproximadamente 180.000 millones de dólares solo este año en la construcción de centros de datos de IA.

Al mismo tiempo, si Google quiere transformarse en un «motor de respuestas» para seguir siendo competitivo, deberá sacrificar las ventas. Las respuestas directas significan menos oportunidades de vender anuncios. No se pueden vender clics cuando no hay nada en lo que hacer clic.

Google debe:

  1. Seguir con sus ridículamente rentables enlaces azules, mientras los motores de IA le comen el almuerzo.

  2. Canibalizar sus propios beneficios convirtiéndose en un motor de respuestas.

En otras palabras, Google debe reinventarse.

¿Está dispuesta a soportar el dolor a corto plazo para seguir adelante? Yo no estoy tan seguro.

Hasta hace poco, la idea de amenazar a Google parecía descabellada.

Ahora, millones de personas utilizan motores de respuesta de IA como Perplexity.

Imagínese cómo será esta carrera a medida que la IA progrese rápidamente. Buscar una respuesta parecerá tan anticuado como utilizar un mapa de papel para orientarse.

El reinado de los enlaces azules está llegando a su fin. La era de las respuestas de IA ha comenzado.


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Fuente / Autor: Risk Hedge / Stephen McBride

https://www.riskhedge.com/post/how-google-dies

Imagen: Everplans

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