Google está en el lado equivocado de la historia...

Google está a punto de sufrir una gran alteración.

Y todo se debe a esta regla de oro de la publicidad: globos oculares = dinero.

Esta regla es la razón por la que Google tuvo tanto éxito en primer lugar. Ninguna empresa atrae tantos globos oculares hoy en día.

Google es el sitio web más visitado del mundo. Procesa 8.500 millones de búsquedas al día. Eso son muchos ojos.

Y uno de cada cuatro dólares de publicidad acaba en el bolsillo de Google, más que cualquier otra empresa del mundo.

Pero como le mostraré, la era de Google está llegando a su fin.

Los globos oculares están empezando a alejarse de Google. Un nuevo competidor publicitario ha llegado para arrebatarle la corona.

¿No me cree? La historia de la publicidad lo cuenta.

A mediados del siglo XX, los periódicos dominaban.

Luego llegó la televisión.

De repente, millones de ojos pasaron de los periódicos a este nuevo medio. Y las empresas no tardaron en gastar la mayor parte de sus presupuestos de marketing en anuncios de televisión.

Aunque hoy en día los estadounidenses siguen leyendo periódicos, esa cifra se ha reducido a sólo el 16% de la población.

Como era de esperar, las acciones televisivas dominaron el espacio publicitario durante décadas.

La empresa de publicidad Omnicom (OMC), que realizaba anuncios televisivos para marcas famosas como McDonald's, produjo rendimientos del 2.270%.

La empresa de marketing Interpublic Group (IPG), que realizaba anuncios para Coca-Cola, subió un 7.232%.

Y la empresa de cable Comcast (CMCSA), el mayor anunciante de televisión, se disparó un 16.000%.

Pero entonces apareció Internet, y los ojos se desplazaron de nuevo... esta vez, al potente motor de búsqueda de Google.

A principios de la década de 2000, Google dominaba la publicidad y se llevaba la mitad de los ingresos por publicidad digital. Tras su salida a bolsa en 2004, GOOGL subió un 600% en sólo tres años.

Pero hacia 2008, una nueva tecnología se hizo popular: los teléfonos inteligentes. Y con ellos llegó el auge de la red social Facebook (META).

A medida que Facebook crecía, fue restando gasto publicitario a Google. No convirtió a Google en obsoleto, pero sí redujo su cuota de mercado a la mitad. En 2021, los primeros inversores de Facebook habían obtenido ganancias del 800%.

Como puede ver, las nuevas tecnologías siempre marcan el comienzo de nuevos líderes publicitarios. Y la vieja guardia a menudo se queda atrás.

Le cuento esto porque los globos oculares están cambiando de enfoque una vez más. Ha surgido una nueva tecnología. Y puede dejar atrás a Google para siempre.

Esta popular IA viene a por el espacio publicitario digital.

ChatGPT no vende anuncios... todavía.

Ahora mismo, el popular chatbot genera ingresos a partir de suscripciones.

Pero, retomando una frase del Club de la Lucha, en una línea temporal lo suficientemente larga, todas las empresas venden anuncios.

Amazon, Apple, Netflix, Uber y Walmart tiraron de la cuerda. También lo hará la empresa matriz de ChatGPT, OpenAI.

ChatGPT ganó 100 millones de usuarios en sólo dos meses. Dentro de unos años, preveo que mil millones de personas interactuarán con herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT cada mes.

ChatGPT ya es mi herramienta de investigación preferida para algunas tareas. Le haces una pregunta y te responde como un humano experto. Es mejor que ir a Google Search y hacer clic en 10 enlaces azules.

Es cierto que los nuevos hábitos tardan en formarse. Pero no nos equivoquemos: ChatGPT viene a por la corona de "página principal de Internet" de Google.

De hecho, los datos del banco de inversión Barclays muestran que ChatGPT ya está robando cuota de mercado a Google "a un ritmo acelerado".

Y, donde van los ojos, van los dólares de la publicidad.

Pero, ¿no tiene Google su propia IA?"

Sí. Hace más de dos años, Google lanzó internamente un sistema similar a ChatGPT llamado Bard. Los empleados lo utilizaban para debatir sobre filosofía y escribir guiones al estilo de Seinfeld.

Los desarrolladores de Google presionaron a los altos ejecutivos para que lo lanzaran, pero se asustaron.

¿Por qué? El chatbot no cumplía las normas de seguridad de la IA. Los ejecutivos temían que la IA dijera algo incorrecto o "políticamente incorrecto".

Los dos desarrolladores que crearon el chatbot acabaron abandonando porque estaban "frustrados por no poder hacer pública su herramienta de IA".

El dúo fundó entonces Character.AI. Esta empresa, que permite crear chatbots personalizados, ha alcanzado recientemente una valoración de 1.000 millones de dólares.

En pocas palabras, Google tenía una enorme ventaja en IA y la desaprovechó. Ahora está tratando de ponerse al día... y también está fracasando.

Google acabó lanzando Bard poco después del lanzamiento de ChatGPT. Pero incluso John Hennessy, el presidente de la empresa matriz de Google, Alphabet, reconoció que el lanzamiento fue precipitado y que Google "no estaba realmente listo para un producto todavía."

Si quieres asegurarte de que Google se ha dejado la piel con la IA, prueba Bard.

Después de pasar varias horas jugando tanto con GPT como con Bard, estoy más seguro que nunca de que el "techo de Google" está en el retrovisor.

No estoy diciendo que Google vaya a quebrar mañana. La empresa tiene bolsillos profundos y está gastando mucho dinero en inteligencia artificial.

Pero hasta que no vea pruebas concretas de que Google puede recuperar su liderazgo en publicidad, evitaré sus acciones. Está en el lado equivocado de la historia.

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