Pocas marcas son tan universalmente reconocidas como ésta:

Fuente: Mauldin Economics, Tampabay.com

Con sólo una imagen del swoosh, todo el mundo sabe que estamos hablando de Nike, la empresa de ropa deportiva de éxito mundial. 

Desde la década de 1970, Nike ha pasado de ser una pequeña empresa de calzado deportivo de Oregón a un gigante mundial de 258.000 millones de dólares. Por ello, no es de extrañar que Nike diera ganancias astronómicas a sus primeros inversores. Las acciones se han multiplicado por casi 1.000 desde la salida a bolsa de la empresa en 1980.

Fuente: Mauldin Economics, Yahoo! Finance

Una inversión de 1.000 dólares en Nike en 1980 valdría hoy más de 900.000 dólares. Pero reconozcámoslo: Nike es un poco atípica. Muy pocas empresas de ropa tendrán ese éxito.

Afortunadamente, no es necesario encontrar "la próxima Nike" para ganar dinero con las acciones de ropa deportiva. Incluso las empresas de éxito más modesto pueden ofrecer enormes rendimientos, como le mostraré en un momento.

Hoy analizaremos una emocionante empresa suiza de calzado deportivo que saldrá a bolsa en cualquier momento. Creemos que tiene el potencial de convertirse en el próximo gran ganador en el espacio de la ropa deportiva. Pero antes de llegar a eso...

Seguramente se habrá dado cuenta de que la ropa deportiva ya no es sólo para los atletas.

Hoy en día, la gente lleva zapatillas para correr a la oficina y pantalones de yoga para ir al supermercado. Lululemon ha desempeñado un papel importante en esta tendencia. La empresa prácticamente creó la categoría "athleisure", ya que sus pantalones de yoga se convirtieron en un pantalón "para todas partes" para las mujeres jóvenes. 

Los primeros inversores se han beneficiado mucho de esta tendencia. Las acciones de Lululemon se han multiplicado por 28 desde la salida a bolsa de la empresa en 2007.

Fuente: Mauldin Economics, Yahoo! Finance

Under Armour también se ha convertido en un actor dominante en este sector.

Kevin Plank, ex jugador de fútbol americano universitario, fundó esta empresa de ropa deportiva en 1996, vendiendo camisetas que absorbían la humedad desde su coche. Al igual que Nike, la empresa cobró impulso patrocinando equipos deportivos universitarios y asociándose con atletas de alto nivel, como la estrella del baloncesto Steph Curry.

En la actualidad, esta empresa de 10.000 millones de dólares vende una línea completa de ropa deportiva, desde pantalones cortos de baloncesto hasta gorras y zapatillas de pesca. Y eso se ha traducido en grandes ganancias para los inversores. A pesar de algunos baches en el camino, las acciones de Under Armour se han multiplicado por 7 desde su salida a bolsa en 2005.

Fuente: Mauldin Economics, Yahoo! Finance

Lululemon y Under Armour tenían algunas cosas en común cuando salieron a bolsa.

En primer lugar, no eran completamente desconocidas. Cada una tenía unas ventas de más de 150 millones de dólares cuando salieron a bolsa. Sin embargo, aún tenían mucho espacio para crecer. Hoy en día, Lululemon y Under Armour facturan más de 4.000 millones de dólares al año.

Esta es una de las ventajas de poseer marcas de ropa deportiva. A menudo comienzan como empresas de nicho, vendiendo zapatillas para correr, pantalones de yoga o camisetas que absorben la humedad. Pero tienen mucho espacio para expandirse a partir de ahí. De hecho, prácticamente todo el mundo es un cliente potencial.

Por eso, una empresa de ropa que ya genera cientos de millones en ventas tiene el potencial de generar miles de millones en ventas y hacer ricos a los inversores en el proceso. Lo que nos lleva al recién llegado que hemos estado siguiendo.

¿Podría esta empresa de calzado ser la próxima Nike?

Tal vez. Pero como hemos dicho, incluso si es sólo una fracción del éxito de Nike, todavía podría dar a los primeros inversores enormes beneficios. 

Nos referimos a la empresa suiza de calzado para correr On, que fue fundada en 2010 por un grupo de atletas y empresarios suizos, entre los que se encuentra el seis veces campeón de Ironman Olivier Bernhard.

Como atleta de talla mundial, Bernhard no encontraba el tipo de zapatilla que quería. Así que él y sus socios decidieron fabricarlas. La empresa ya ha generado casi 500 millones de dólares en ventas mundiales. Y nuestro análisis muestra que todavía tiene mucho espacio para crecer.

Los zapatos de On tienen un aspecto bastante característico.

Fuente: Mauldin Economics, on-running.com

Algunos podrían incluso decir que son un poco efectistas. Pero podemos asegurar que no lo son. Al igual que Nike y Under Armour antes, On fabricó primero sus productos para atletas serios. Luego se expandió al amplio mercado de personas que usan zapatillas para correr y otras prendas deportivas en su vida cotidiana.

Y al igual que Nike y Under Armour, On se ha asociado con un atleta de alto nivel para ayudarle a crecer. La superestrella del tenis Roger Federer invirtió en la empresa en 2019. Y ahora vende una zapatilla "inspirada en el tenis" que lleva su nombre.

Las ventas de On han crecido un 60% en el último año. 

Para ponerlo en perspectiva, las ventas de Lululemon y Under Armour han crecido alrededor del 20% anual desde sus respectivas salidas a bolsa. 

Incluso mejor, nuestro análisis muestra que las ventas de On podrían seguir creciendo un 35% al año durante los próximos 5 años. Y dentro de 10 años, podría alcanzar fácilmente el tamaño de Lululemon o Under Armour, generando unos 4.000 millones de dólares al año en ingresos.

Como hemos mencionado antes, On saldrá a bolsa en cualquier momento, probablemente a unos 20 dólares por acción. Estamos muy interesados en esta empresa, pero creemos que es mejor esperar a un punto de entrada más atractivo.

Después de todo, comprar acciones a bajo precio es fundamental. Y a veces una acción se desploma después de una oferta pública inicial antes de subir. Y si esto se convierte en el próximo Lululemon o Under Armour (o incluso Nike), queremos maximizar nuestros beneficios.

Estaremos atentos para cuando sea el momento de apretar el gatillo.

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Otro "momento Chipotle"

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Desde 2004 el autor, analista y escritor financiero de best-sellers John Mauldin ha estado ayudando a inversores individuales e instituciones a desarrollar una comprensión más clara de las fuerzas que impulsan la economía mundial y los mercados de inversión desde 2004. En 2012 nace Mauldin Economics con la misión de llamar la atención de sus suscriptores sobre las inversiones específicas que John y su equipo descubren para cumplir con los objetivos de inversión más urgentes de hoy en día.

Fuente / Autor: Mauldin Economics / Thompson Clark

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